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以差异化打造品牌优势,惯爱布局百亿抗ED药物市场
发布时间:2024-05-27 09:07 点击率:

根据2022年10月,中国初级卫生保健基金会发布的《健康中国,幸福时代蓝皮书》显示,中国大陆男性ED的整体患病率高达接近50%。与此同时,近33.7%的男性在患有ED的同时伴有早泄症状。

2017年-2022年,我国抗ED药物在零售药店渠道的销售规模逐年递增,由2017年的36.19亿元增长至2022年的60.81亿元。

而2014年,辉瑞公司的原研药西地那非专利到期后,国内数十家药企纷纷申请进行仿制药生产,截至2023年6月,仅西地那非就有46个药品批准文号,26家企业入局。

随之而来的是激烈的市场份额竞争,价格战成为第一步。据了解,市面上,“小蓝片”等最低已低至5元每片。

 

背靠资深互联网销售药企,打造私密场景服务

 

作为德开医药孵化的健康品牌,2021年惯爱才正式入局,德开医药作为老牌互联网药品销售企业,其具备天然的供应链和研发优势,惯爱品牌一经推出,便入驻天猫、京东等线上渠道,为品牌创造了私密性较强的购药场景。

2024年第一季度,惯爱旗舰店在流量和交易额上稳居男科用药榜单第一,在电商平台上蝉联领先地位。此前惯爱曾披露,2023年,男科用药销售超过1亿片。2022年,惯爱品牌在京东和天猫两大旗舰店都都夺得男科用药销售榜单的前三名,单日销售额曾突破百万级别。

 

以质取胜,通过一致性评价工作

惯爱坚持用户需求导向,低价不低质才能真正打造品牌差异化优势。

对ED用药者来说,药效需要得到保证,这要求药企需要保证抗ED仿制药物质量和原研药等效。而基于国家药品监督管理局推动的一致性评价工作,上市的仿制药也需要通过验证,保证其质量、疗效等方面与原研药一致。

资料显示,惯爱为了通过一致性评价工作,至今已投入数千万的研发费用,充分研究原研药的原料药和制剂的工艺,确保通过产品一致性评价,具有和原研药等效的质量,其效果具有严格的保证。据了解,惯爱研发团队按照ICH相关国际原料药开发指导原则,通过技术手段,对生产中涉及的近40个工艺杂质及潜在杂质进行分离,保证了高品质出品。

此外,惯爱也严选GMP(GoodManufacturingPractice,良好生产规范,简称GMP)生产商,在生产过程中使用良好的生产设备,对制造工艺进行把控。资料显示惯爱拥有国内先进的大型设备50多台,配套建设了研发中心、检测中心等多个提效环节。完善的质量管理和严格的检测系统得到了世界卫生组织的认可。

未来,这一持续增长的百亿赛道注定还将迎来更加激烈的竞争。尽管惯爱已获得了市场的初步认可,但未来像这样的国产品牌将会越来越多,期待更多惊喜的同时,也更加希望药品的质量和价格惠及更多用户,市场能够得到良性地有序地发展。

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