在保健品行业和直销市场，权健一度激起巨大的水花。随着权健董事长束昱辉获刑九年，百亿传销帝国终于画上句号，屹立保健界十五年不倒的神话彻底崩塌。

1月8日，天津市武清区人民法院对权健自然医学科技发展有限公司束昱辉等12人组织、领导传销活动一案依法公开宣判，认定权健公司及被告人束昱辉等12人构成组织、领导传销活动罪，权健公司被判罚金人民币1亿元，束昱辉获刑九年，罚金5000万元，束昱辉当庭表示认罪服法。

生命科学大步向前，仍然不能完全打消人类对生老病死的紧张和焦虑。对于很多中国人而言，治疗与疾病之间务必彼此对应，当疾病一旦失去了治疗的机会，无论是病人还是亲人，都失去了在整个世界的坐标。保健品成为了“安全感”的来源之一，成为对抗焦虑的“神器”。

长期以来，保健品市场打着健康的名号遮掩“是非”。阿胶补血、葡萄籽抗老、鱼油护肝，这些保健品的日常功能早就深入人心。老年人将保健品当神药，边养生边透支人生的年轻人将保健品吃成了一种生活方式。消费者对保健品的痴迷常常带有盲目性，加上保健品搭载直销模式又极富蛊惑性，二者的有意结合给“神药”创造了空前的大市场。

“人心所向”叠加直销市场的灰色地带，保健品江湖风生水起也就不足为奇。一年前，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏，各路媒体一路追踪，拨开保健品市场的层层迷雾，也难得借此完成了一次对保健品神话的全民祛魅。

权健的倒下，暴露出了保健品市场乱象的冰山一角，随着舆论监督与政府监管力度的提高，尤其是“责任到人”的进一步落实，市场上的黑心商家注定逃不过法律的严惩。权健之后，整顿市场动作频频。从联合整治保健市场乱象的“百日行动”，到市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，再到部分地区医保定点药店下架保健食品……保健品行业受到了前所未有的冲击，也把直销行业带向了生和死的边缘。

作为一个深入多层次销售市场并涉及庞大人群的产业模式，直销行业发展屡屡曝出问题，面对史无前例的监管风暴，许多直销企业披着“合法”的直销牌照外衣行不法之事将无处遁形。行业由此迎来新的洗牌期。

从2020年1月1日起，保健食品都需要在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，以保健品的形式推广“神药”，可能变得步履维艰。让“神药”走下神坛的攻防之战任重而道远，医学常识的普及、治疗手段的更新、行业法规的查漏补缺都必不可少。而在这些战役中，首先以打破保健品信仰的攻心之战尤为关键。